El proceso de compra en internet y redes sociales
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En 1992, el tráfico mundial de datos a través de internet equivalía a unos 100 gigabytes (GB) por día.
Diez años después, ese volumen se había multiplicado por más de 85000, hasta alcanzar 100 GB por segundo.
Cinco años más tarde llegaba ya a 2000 GB por segundo.
Según la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo, el tráfico estimado alcanzó en 2017 la cifra de 46.000 GB por segundo y se proyecta que totalizará 150.700 en 2022. .
La expansión de la economía digital -expresada en ese tráfico de bytes- está asociada a los desarrollos de blockchain, analítica de datos, inteligencia artificial, la impresión 3D, la internet de las cosas, la automación y la robótica y la computación en la nube.
De las ocho empresas más importantes del mundo, según su capitalización bursátil, siete utilizan modelos de negocios basados en plataformas. Cinco (Microsoft, Apple, Amazon, Google, Facebook) son estadounidenses y dos (Alibaba, Tencent), chinas. En febrero de 2019, alcanzaban un valor conjunto de 4488 miles de millones de dólares. Un año después, pero antes de que se declarara la pandemia, ese valor llegaba a 6650 miles de millones, 48,2% más, según las cifras publicadas por el sitio de divulgación Economipedia.
Al tiempo que los diarios ven como los recursos de ese origen se desploman, se calcula que en 2023 alrededor de 60% de los ingresos por publicidad provendrán de internet.
Para 2017, casi dos tercios de esa torta digital eran servidos en los platos de Google y Facebook, y nada parece indicar que esa tendencia vaya a revertirse.
Según UNCTAD, acaparan 75% de las patentes referidas a tecnologías blockchain; 50% del gasto global en internet de las cosas, 75% del mercado de computación en la nube y 90% del valor de capitalización de mercado de las 70 plataformas digitales más grandes del mundo, donde el resto de Asia se queda con 5,0%, Europa, con 3,6%, África, con 1,3% y Latinoamérica, con 0,2%.
Los datos son el insumo central de la nueva economía y de los desarrollos tecnológicos mencionados al comienzo.
Prácticamente todas las cadenas de valor obtienen ventajas competitivas de su recopilación, su almacenamiento y su análisis, que con la dirección y el know how apropiado se convierten en inteligencia digital.
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